老姜再辣，也辣不过干妈。能让首富食不下咽的女人，除了老干妈陶华碧我还没看到第二个。
关于老干妈和腾讯的这场年度大戏，很多人猜中了这开头，却没猜中这结局。谁能想到，将国民首富和国民女神双双拉下水，搞到二者因一千多万的欠款对簿公堂、全民皆知的背后推动者，竟是三个为“网络游戏礼包码”而伪造公章的大龄网民。
简直是……丧心病狂……
这次的事件就如当年，陶华碧本人虽然没花一分钱推广费，却也着实乘着互联网的东风攀上了国民品牌的巅峰——公开资料显示，10块钱一瓶的老干妈辣酱，每天卖出去160万瓶;一年要用1.5万吨辣椒，1.8万吨大豆;2019年销售额破50亿元，15年间产值增长了80多倍。
用陶华碧自己的话说：“我不欠政府一分钱，不欠员工一分钱，拖欠一分钱我都睡不着觉。和代理商、供货商之间也互不欠账，我不欠你的你也别欠我的，我用我的质量保证我的市场。有很多供应商都是从建厂维持到现在。”
事实证明，老干妈确实没必要碰瓷腾讯，这个高冷的辣酱品牌除了拿淘宝当个渠道商之外，始终对互联网没有一毛钱兴趣。张立娜所著《老干妈陶华碧：我不坚强，就没得饭吃》(华文出版社)就带大家回顾老干妈创立之初的故事。
1994年11月，中华大地上，商业的大潮愈演愈烈，很多教授、知识分子放下以往清高的姿态，利用工作之余，在街上摆摊设点。很多的小商贩、小老板如同雨后春笋，几年工夫就成为企业明星，成为人们学习的励志偶像。让一部分人先富起来，人人争当企业家，经济的大潮让华夏大地出现了欣欣向荣的局面。消费者的腰包鼓了，消费者的日子好过了，此时，陶华碧冰封的心也有了动摇。
其中两件事，最终震撼了陶华碧的神经，从而让她开始转型，专卖辣椒酱佐料。
第一件事就是国家提倡有利于经济的政策。贵州省出台了针对民营企业的五不限法则：不限发展速度，不限发展比例，不限经营规模，不限经营范围，不限经营方式。
陶华碧不识字，可是她看到周围冒出了好多先富起来的人，无形中也有了动力。
第二件事就是自己开的实惠饭店，终于“送不起”了。谁让她天生一副好心肠呢!每一份凉粉分量足足，辣椒酱也让人家带够。有些过往的卡车司机爱吃她的辣椒酱，每次来了带走四五天吃的，陶华碧没有说过什么，其他邻居饭店也来蹭油，她也尽量满足。
终有一天，她送不起了。有些人来她这，不是吃凉粉来了，而是揩油拿辣椒酱来了。这样下去，她自己的饭店都不够用了。怎么办，思维模式的突破将会改变行为模式的突破，好些人劝她，你卖辣椒油辣椒酱得了。在好心人的劝告下，终于，陶华碧下了决定，1994年11月，“实惠饭店”改名为“贵阳南明陶氏风味食品店”，辣椒酱系列产品成为她的主打产品。
这就是“老干妈”的雏形。因为不再卖凉粉和冷面，陶华碧每次看到以前救济过的穷孩子们吃不上饭了，她都会流眼泪，有时候她会把他们叫到她的店里，给他们一个馒头或一块饼，让他们蘸着辣椒油吃。这些孩子们不会想到，这是陶华碧一天的伙食呀。
陶华碧见不得别人饿饭，她从小就被这种滋味饿怕了。民以食为天，一个人如果满足不了最基本的口腹需求，也就不会有更高尚的思维和社会活动。古人就说过，“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，为了口腹的满足，原始人类站了起来，采摘果实，耕地种田，以至于以后进化成高级人类。
陶华碧的风味食品店就这样开张了，生意出奇的好。龙洞堡的饭店都来她这里进货，以后他们再也不用偷偷摸摸去她的饭店“拿来主义”了;学生们争相传告，“老干妈”的调味品店开张了，买一瓶回家，让爸爸妈妈也尝尝;过往的司机更是几瓶几瓶地购买，司机饭量大，一顿就着馒头，能吃半罐子呢。
可以说，陶华碧没有为自己的产品做过营销，大字不识的她，更不懂花钱打广告。从她摆摊设点开始，她就靠着“实惠”二字为自己赢得了口碑，到了她的调味品店开业，她也靠着“实惠”二字使得生意大好。
陶华碧调味品店里面卖的辣椒油、辣椒酱系列，都是她自己亲手制作的。她不懂什么添加剂、防腐剂这些新名词，她就知道不能害人，她就知道把辣椒佐料做好吃了，她就想让漂流在外的游子每次吃上她的辣酱，舌尖上的美味都能驱走寂寞，她就想让人吃一口就能泛起浓浓的乡味。
可以说，“营销”这两个字，不仅仅是学了几年大学课程就学会的，也不是投机取巧、靠宣传、靠忽悠就能得到人们认同的。最简单、最省钱的营销，就是陶华碧的这种口碑营销方式。吃着好吃，下次再来，就这么简单。一传二，二传三，通过扩大效应，人们普遍认同了她做的辣椒酱、她炸的辣椒油。
另外，由于阴差阳错，陶华碧当年租的南明区龙洞堡的那条街道，因为修了环城公路，来往的车辆忽然增多了。司机们都知道陶华碧这的辣酱不仅好吃，还可以白拿或者稍微给点钱，就可以带走一大罐。陶华碧做的辣椒油，对于吃饭不固定、做饭没时间的人来说，真是天上掉下的馅饼。谁说天上不能掉馅饼，这不是掉下来了吗?不仅掉下来了，还很好吃，比任何大餐都吃着美，还不花钱，或者只花很少的钱。这种便宜谁沾了谁不宣传呀?
口头宣传，就这么简单。从此后，如同猛虎添翼，陶华碧的调味品店简直是供不应求。当时她只是晚上自己在家做一些，白天在摊位上卖，她已经是一个年近50岁的女人，前些年开饭店期间，为进水豆腐的原料，自己一个人背着背篼步行十多里去油榨街进石灰，七八十斤重的石灰自己再背回来，导致她的后背得了病贴的都是膏药。现在好不容易安逸了一些，生活有了一点改善，两个儿子都有了稳定的工作，可以说，她完全可以守着这个摊位，安度晚年了。
可是她生就一颗不服输的心，而且，她还想给两个儿子创造更多的价值。女人的一生，其实就是为儿女无私奉献的一生。她没有豪宅名车，没有亲戚可以寻求支援，她从一个一穷二白、背着饥荒的日子里走了过来，养大了两个儿子，并且供他们上学读书。
调味品店经营两年了，陶华碧忽然有了信心，她想开个厂子。陶华碧当年可不敢有此雄心。其实在经营饭店时，就有人半开玩笑地建议她，开个辣椒酱厂，专卖辣椒制品。
如今，店里的生意实在忙不过来了，好多客户打来电话，要成批定制她的辣椒酱;好多学生家长品尝了孩子们带回家的辣酱，觉得这辣酱实在是天下难得的美味，也不怕路途遥远来买她的辣酱;那些司机们的口头传播更是传得远，南来北往的人，都知道龙洞堡这一片有一家食品店，做的辣椒油非常好吃，这些人不远万里来她的店，就为了买几瓶辣椒油、辣椒酱带回去。
陶华碧心里有了底。1996年7月是一个平常的日子，也是一个不平常的日子。这个日子，是陶华碧自己办厂的开始。她借用了南明区云关村村委会的两座房子，雇佣了40个工人。陶华碧的第一家工厂开张了，名子就叫“老干妈辣椒酱”。
从此后，陶华碧的辣椒制品，就如同星星之火，短短时间内就密布了全国各地，直至走出了国门。从40个人的工厂到如今5000个人的大厂;从斤装瓶子到如今千吨的大油罐;从只有两口锅到全国私营企业纳税排行第五;从经营小卖部到日销售200万瓶;从一穷二白到一年销售收入37.2亿;一瓶在国内不足10元的辣酱竟然登上了美国奢侈品销售网站的国际品牌，从不名一文到全国最大辣椒酱企业的掌门人……陶华碧正在创造一个奇迹。
你吃过“老干妈”辣椒制品吗?你一般吃“老干妈”的哪个牌子?你一般喜欢拌饭吃还是当成做菜调料吃?
相信，每一个人，都会对上述问题回答一二。因为“老干妈”辣酱制品，可以说是家喻户晓，几乎每个人都吃过它，它就跟我们生活中的空气一样普遍，让人离不了。
你吃过“老干妈”辣酱，你是从哪知道的呢?它没有打过广告，你怎么会总去买“老干妈”呢?
有的人会说，我是听侄女说的，她读大学，暑假在我家小住，我问她食堂的菜做的好吃不，我侄女说，好吃，每次她都在菜里拌上点“老干妈风味豆豉油辣椒”，非常好吃;也有人说，我家的孩子不好好吃饭，后来买了一瓶“老干妈肉丝豆豉油辣椒”，那孩子每次都吃上一大碗;也有的说，我儿子在外打工，他让我买两瓶“老干妈香辣菜”给他寄去，我还奇怪“老干妈”是啥呢?到了超市一打听，服务员们都指着那印着头像的辣椒酱给我看，还说我不知道“老干妈”, OUT了……
相信，在你刚认识“老干妈”的时候，听到过类似的话，这就是“口头营销”。
陶华碧没有学过经商管理，更不懂国外早就有人试行的“口头营销”方案，她用的是产品口碑带出来的“口头营销”。她的营销方式是水到渠成，是不花一分钱的口口相传，是不雇佣演员的真正的“口头营销”。
真正的“口头营销”是星星之火，可以燎原。
